• 企业到底该如何做品牌策划

    工作越久,越发现品牌营销复杂和系统性。在解答“品牌策划包括哪些内容?问题前,先思考什么是品牌策划?在我看来,品牌策划不是个名词,而是一个过程,是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。依据品牌定义,我认为品牌策划包含六个方面。  一、战略分析  洞察力是战略分析核心关键,此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。  二、战略选择  判断力是战略选择阶段关键,战略选择目的就是确定用户价值方向。用户价值方向主要有产品功效;场景和价值观。  战略方向的选择,需要充分考虑到品类发展情况。若品类处于初级阶段,竞争对手少,用户认知度低,此刻应从产品功效方向,诉说品类的优点。  当品类进入成熟阶段后,消费者需求基本上竞争对手已满足,此刻品牌可根据消费场景,针对性提出场景解决方案;  切记,战略选择的三个方向,不是一成不变,而是要根据品类、社会发展的阶段,也可能是从价值观向产品功能、场景进行过渡,切不可犯教条主义。  三、价值表达  当确定战略方向,为用户提供差异化价值主张后,此刻品牌需要一套核心记忆系统,将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品

  • 专业活动策划公司应该具备的几个条件

    活动策划公司的基本理念就是:关联性。活动策划公司在进行各类的活动策划中非常重视关联性,因为紧密相接的策划内容和活动,会让整个策划更有条理,这样的活动策划方式才能够获得更好的广告宣传效应。而不是每个活动一个主题,其实这个道理和做广告是一样的。  同时,活动策划公司具有良好的活动策划执行力。策划的再好,如果不能够执行,那么就成为了一纸空文。良好的执行力也是活动策划公司被客户信赖的重要原因之一。另外活动策划的协调和统一,也是企业在进行活动时候要思考的问题。  一、可信度及活动资源  活动策划策划好,还需求有一定的可信度,在大多数情况下,可信度源自方案的执行力。特别是专业从事活动策划的公司,活动策划的再好,没有足够的资源实施也是不行的,长年的活动举办经验,不但能为活动策划者提供丰富的经验,更重要的是能累积足够的执行资源。  二、吸引力  对目标受众的吸引力大小是活动策划成功与否的根本。在一个活动策划中,要充分吸引用户的注重和参加,就要对用户晓之以情,动之以利,激起用户的热心,促进用户十分活跃的参加。提高活动的吸引力,需要有构思,策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求,还给予

  • 活动策划全新的流程

    活动策划公司的文案认为办好一个活动策划***的一步就是做一个策划方案,这样可以有条不紊的办理好整场活动,今天我们就跟着的文案小编一起来看一下。  一、整个流程总策划,思路。二、制作活动推进时间表,推进工作方案通过后,正式进入执行阶段,一般需要召集此次活动的工作人员召开一个准备会议。梳理活动节点,分配好各项工作并确定各项工作负责人,活动总负责人根据推进时间表跟踪完成情况。三、确定活动场地线下活动则场地选择尤为重要。过程中要考虑到场地的交通、***、档期、容纳人数、环境等,实地考察过程中如会议室的长、宽、高、容纳人数、是否有柱、舞台搭建及布展等因素、桌型等、投影、麦克风、会议室门口签到板的位置、茶歇的位置、房间的房型及设备设施、是否能提供独立用餐区域等。如果你没有办法在有限的经费内选择***活动主题的优质场地。四、活动页面制作文案确定后,与设计沟通需求及时间节点,可以找一些参考素材以减少沟通成本。并与技术保持沟通,确保页面准时制作完成并通过测试没有问题后正式上线。五、视频、宣传物料等设计制作要注意各物料主题风格的统一,包括图案、尺寸等,并跟踪制作情况,包括材质、色差、打样、工期等,确保保质保量完成。六、活动征集、统计

  • 庆典活动策划的具体环节有哪些

    活动构思、活动流程、物料准备、节目准备等环节。此次,以金属建材行业xx公司来看看,一个完整的流程是什么样子?企业***典对于每一个企业来说,是企业发展的历程见证,是企业的重要时刻。遇到周期性的庆典活动,重要性更加不宜忽视。来探讨下一场成功***典活动策划,应该怎么做?  一、活动构思:也就是活动前期的一个构想阶段。一般是活动目的、活动主题等决定。  1、活动目的:  一般来说,庆典活动策划目的,是使来宾参与整个庆典活动,使其无论就经营理念、企业文化、诚信为本还是企业形象和业务模式,都能够引发来宾的共鸣,留下深刻美好的印象,从而愿意进一步同金储进行更深入和广泛的合作,取得双赢。通过媒体的邀请和传播,扩大xx公司在行业内的影响力,提升xx品牌形象。  此次活动主要目的是,庆贺xx公司成立二十周年,回顾过去展望未来,增强企业的凝聚力,进一步打造优秀的企业文化。  2、活动主题  主题:岁月砺金,诚就辉煌  “砺金”既突出了xx公司所从事的是有色金属的行业属性,又形象的将二十年的艰险和取得的成就表现出来。“诚就”体现的xx公司经营理念,才最终铸就了xx与客户牢固的合作关系,成就了彼此事业的辉煌。同时未来更大的成就仍将建立以诚为本的经营理

  • 举办开业庆典要准备的事项

    开业庆典是中国人的一项传统风俗,从沿海到内陆都有着同样的风俗,认为开业庆典能给之后的活动带来好运。从客观上来看,一个公司的开业庆典,就是这个公司的经济实力与社会地位的充分展示;开业庆典的规模与气氛,代表了一个工商企业的风范与实力。因此在举办开业庆典时要注意做好准备工作,以确保庆典能顺利举行。  那么,开业庆典要做好什么准备工作?  一、开业庆典临时工作小组的成立  1、成立临时秘书处,辅助决策,综合协调,沟通信息,办文办会办事。  2、成立庆典活动临时指挥部,设立部长一人,副部长若干人,负责全程指挥与决策。  二、开业庆典活动目标的确立  开业庆典活动目标是指通过举办本次活动所要实现的总体目的,具体表现为:向社会各界宣布该组织的成立,取得广泛的认同,提高美誉度,树立良好的企业形象,扩大知名度,为今后的生存发展创造一个良好的外部环境。  三、开业庆典活动主题的确立  开业庆典活动主题是指活动开展所围绕的中心思想,一般表现为几个并列的词语或句子,例如:“宾至如归,热情服务”,要求短小有力、形象鲜明,以便于给人留下深刻的印象。  具体表现为:  1、向公众显示该酒店在饮食、娱乐、住宿、服务等方面有良好的配套设施和服

  • 活动策划需要注意哪几个细节呢

    活动策划对于想要举办活动的公司或者团体来说是非常重要的,需要准备的事宜相当的多,想要举办好一个活动,前期的文案,后期的活动场地布置都是需要花很多心思在上面的,今天我们有限公司的活动策划部门就给大家分享一下我们做好一个活动需要注意哪几点吧。  ***,要作好舆论宣传工作。  既然举办开业仪式的主旨在于塑造本单位的良好形象,那么就要对其进行必不可少的舆论宣传,以吸引社会各界对自己的注意,争取社会公众对自己的认可或接受。为此要做的常规工作有:一是选择有效的大众传播媒介,进行集中性的广告宣传。其内容多为:开业仪式举行的日期、开业仪式举行的地点、开业之际对顾客的优惠、开业单位的经营特色,等等。二是邀请有关的大众传播界人士在开业仪式举行之时到场进行采访、报告,以便对本单位进行进一步的正面宣传。  第二,要做好来宾约请工作。  开业仪式影响的大小,实际上往往取决于来宾的身份的高低与其数量的多少。在力所能及的条件下,要力争多邀请一些来宾参加开业仪式。地方领导、上级主管部门与地方职能管理部门的领导、合作单位与同行单位的领导、社会团体的负责人、社会贤达、媒体人员,都是邀请时应予优先考虑的***。为慎重起见,用以邀请来宾的请柬应认真

  • 活动策划需要做好哪五点

    开业活动对于企业是非常重要的,***印象很直接的就存在于人们的记忆里,一个好的活动策划离不开策划团队的努力,那么活动策划应该怎么做呢?下面我们来了解一下。  ***,要作好舆论宣传工作。  既然举办开业仪式的主旨在于塑造本单位的良好形象,那么就要对其进行必不可少的舆论宣传,以吸引社会各界对自己的注意,争取社会公众对自己的认可或接受。为此要做的常规工作有:一是选择有效的大众传播媒介,进行集中性的广告宣传。其内容多为:开业仪式举行的日期、开业仪式举行的地点、开业之际对顾客的优惠、开业单位的经营特色,等等。二是邀请有关的大众传播界人士在开业仪式举行之时到场进行采访、报告,以便对本单位进行进一步的正面宣传。  第二,要做好来宾约请工作。  开业仪式影响的大小,实际上往往取决于来宾的身份的高低与其数量的多少。在力所能及的条件下,要力争多邀请一些来宾参加开业仪式。地方领导、上级主管部门与地方职能管理部门的领导、合作单位与同行单位的领导、社会团体的负责人、社会贤达、媒体人员,都是邀请时应予优先考虑的***。为慎重起见,用以邀请来宾的请柬应认真书写,并应装入精美的信封,由专人提前送达对手手中,以便对方早作安排。  第三,要作好场地

  • 开业庆典策划应该注意的流程

    站在仪式礼仪的角度来看,开业仪式其实只不过是一个统称。在不同的适用场合,它往往会采用其他一些名称。例如,开幕仪式、开工仪式、奠基仪式、破土仪式、竣工仪式、下水仪式、通车仪式、通航仪式,等等。它们的共性,都是要以热烈而隆重的仪式,来为本单位的发展创造一个良好的开端。公司开业庆典策划则表现在仪式的具体运作上存在着不少的差异,需要有所区别。  ***,要作好舆论宣传工作。  既然举办开业仪式的主旨在于塑造本单位的良好形象,那么就要对其进行必不可少的舆论宣传,以吸引社会各界对自己的注意,争取社会公众对自己的认可或接受。公司开业庆典策划为此要做的常规工作有:一是选择有效的大众传播媒介,进行集中性的广告宣传。其内容多为:开业仪式举行的日期、开业仪式举行的地点、开业之际对顾客的优惠、开业单位的经营特色,等等。二是邀请有关的大众传播界人士在开业仪式举行之时到场进行采访、报告,以便对本单位进行进一步的正面宣传。  第二,要做好来宾约请工作。  公司开业庆典策划影响的大小,实际上往往取决于来宾的身份的高低与其数量的多少。在力所能及的条件下,要力争多邀请一些来宾参加开业仪式。地方领导、上级主管部门与地方职能管理部门的领导、合作单

  • 年会策划暖场场目的

    我们经常会看到一些楼盘举行一些稀奇乖僻的房地产年会策划活动,而在活动中不一定是在有目的性的销售产品,如:龙虾节、家电拍卖会、音乐节、酒会、兴趣游戏等等。这样就会有不少跨行新晋的小开发商boss觉得太过糜费,心想又不卖产品只是为了效果很有限的宣传太不划算了、糜费,觉得本人在操盘的过程中一定不会这样做。下面是学习啦!  1、增加案场人气引财气  任何一种产品均需求人气的铺垫,活动是提升人气的***选择,经过活动完成营销是众多高明商家常用的战略营销。这个作用是我们最直观的感受,从易理和科学的角度不难明白有人气即添财气。  2、增加项目的知名度和佳誉度  这个作意图义也是我们比拟直观的了解,来的人多了会吸收一局部新客户增加知名度,做暖场活动兴趣互动赠送礼品***会加深客户对项目的记忆深度,树立或提升对项目的好感即佳誉度,吸收潜在客户关注。  3、提升销售案场管理程度  经常举行暖场活动从人力资源管理的角度:经常有事做会及时发现一些管理疏漏或缺乏,让员工坚持积极努力工作、勤奋、主动考虑的良好状态,不时磨合不时修正从而提升案场管理程度。  4、增加与客户之间的互动  暖场活动的展开必然会让置业参谋经常与准客户电话、短信、洽谈等互动

  • 年会策划公司具体需要策划哪些呢

    公司年会,就像一年一度的新春联欢晚会,没它不行,没它就感觉不到一年的工作意义,它可以对公司一年的工作进行总结;它可以奖励先进,激发后进,树立榜样、率先垂范;它可以造场造势,激扬士气,振奋精神;它可以集中体现公司实力、人文关怀;它可以凝聚人心,给人信心;它可以增进客户联谊,感恩答谢;它可以统一认识,部署战略,锁定目标,激发斗志;它是创造潜在利润的***形势之一!那么年会策划公司具体需要策划哪些呢?一、会场布置1、有好的音响和好的环境,***能让大家一起就餐。2、场地两边挂与公司理念相关的一些条幅(如:公司文化的展示,产品,愿景,使命,口号,以展架的形式展示在年会现场,并通过员工展示体现)。3、座位安排结合天、地、师、君、亲的理念,如:***排为年度业绩前十名及其父母。第二排为客户和嘉宾,其他座位按各部门划分。4、会场后方悬挂年度业绩前十名巨幅照片。5、公司优秀员工和元老,总经理的照片做成展架放在会场两侧。(会场布置以天、地、师、君、亲的原则,以此来激发员工的动力,当业绩前十名在现场看到自己的巨幅照片,内心深处一定会有一股强烈的神圣感,内心自然会升起一股冲劲,所谓一念升起,所向披靡。)二、具体流程1、全员到签到处点名,安排岗位(要求会务

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